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                    >家居資訊>
                    全屋家居一站式購物模式是把雙刃劍，買到高質量產品才是硬道理
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          全屋家居一站式購物模式是把雙刃劍，買到高質量產品才是硬道理
          
                
          
                    2017-12-14 09:48:38
                    
                     
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一站式購物對于用戶來說并不陌生，購物中心、商場百貨、家居賣場，用戶可以享受到從購物到餐飲、娛樂消費的便利，體驗到一站式購物的實惠。一站式家居消費也成為家居行業最流行的特色服務項目，讓消費者不必東奔西走，一次性買齊生活和裝修所需。

          家居一站式服務
          
雖然不少家具商家都打著“一站式”購物的宣傳標語，但它能否解決家裝難題，買到真正質優價廉的產品，多數消費者心存疑慮。究其原因，無外乎以下兩點導致。
          

          
一、捆綁大牌導致產品魚龍混雜
          

          
聯盟營銷將多個單品類的品牌聚集在一起，以捆綁式團購的形式進行銷售，實現用戶“一站式”購物。消費者購買的聯盟內商家數量越多，得到的優惠越多。
          

          
這種“一站式”銷售，看似可實現消費者和商家的雙贏，但事實并非如此。“一站式”銷售參加的商家品牌魚龍混雜，很難保證全部都是一線品牌，而且相對低知名度的品牌更樂于得到大品牌的帶動，愿意為聯盟營銷主動提供獎品，進而增加交易量。如此一來，獲得優惠的消費者，很可能因此會在售后服務中付出代價。

          客廳家具效果圖
          
二、盲目擴充品類質量難保
          

          
除了不同品牌之間因為共同的利益建立起聯盟體外，比較有實力的品牌會以一己之力打通品類，建立圍繞自己品牌的“一站式”購物體系，也就是“大家居”。用戶走進實體店后，不僅可以購齊家庭需要的一切產品，上到家具電器，下到家紡餐具，全都應有盡有。在全部完工入住后，還可以享受品牌提供的一站式售后服務，再也不必為了修理而東奔西走。
          

          
“大家居”理論上很完美，但考慮到擴展品類的難度，實際執行起來卻并不容易。術業有專攻，任何一個品牌，在起家之初往往聚焦的是某單個品類，如擅長地板、櫥柜、衣柜等，在自己已有領域內小有名氣和地位，隨后開始圖謀大家居。但如果缺乏足夠長時間的積淀和準備，只是憑借既有資本收購了一個性價比合理的代加工廠，移植了品牌光環卻未注入技術研發核心，那么雖然聽起來是名牌，但后期產品往往在質量上很難讓人滿意。

          定制電視柜裝修效果圖
          
用戶想在購物中既享受到一站式消費的便捷，又要避免買到名不副實的產品，除了理智購物，還需在購物之前需要對參與活動的品牌有所了解。聯盟營銷，往往會有少數知名品牌牽頭，為整個營銷造就品牌光環，另有大量小雜牌摻雜。在購物之前了解了哪些品牌值得購買，就不會被商家提供的聯單獎、終極大獎迷惑，轉而只購買自己需要的品牌。明確“大家居”品牌主業，對于其他品類選擇性購買，避免成為商家借品牌名氣短期收割的死忠粉。
          

          
“一站式”既可以是實現消費者和商家共贏的利器，也可以是導致消費者買到名不副實產品的隱患。詩尼曼提醒大家，不要為了“一站式購齊”而要在一家店買齊所有的產品，買到高質量的生活必需品才是硬道理！


                
          
                
          
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