在建材行業發展艱難的今年,不少老店發展到了舉步維艱的狀態,但定制家具企業訂單卻猛增。自2012年下半年開始,定制家具企業如雨后春筍一般出現,不近訂單量增加,且每個訂單額也越來越大,數百萬的訂單也頻頻出現。有業內人士預言,
定制家居企業將迎來它的“黃金十年”。
所謂定制家居,并不是憑空冒出來的,而是在原家具市場的基礎上,將每一位消費者都視為一個單獨的細分市場,消費者根據自己的要求來設計想要的家裝產品,企業則根據消費者的要求,來提供個人專屬服務。國內定制家具行業雖然經過了長達十幾年的探索和發展,但仍然處于相對初級的成長階段,競爭無序、品質混亂、理念滯后等弊端明顯,存在巨大的改善和提升空間。
阻礙定制家居企業發展的五大瓶頸
其一,急功近利,盲目擴張。部分企業對未來預期過于利好,大幅度提高產能,卻忽略了銷售渠道建設和品牌完善,導致產銷錯位。低價傾銷導致不正當價格競爭,以致行業混亂不堪。
其二,質量良莠不齊。很多企業出于狹隘的成本控制理念,仍存在選料低劣、加工粗糙、服務缺失等問題,嚴重傷害了消費者情感,同時也是搬起石頭砸自己的腳。
其三,管理方式簡單、粗放,管理人才數量少、水平低。家族式管理、經驗式管理、行政式管理現象極度普遍,營運協調能力差,市場反應敏感度必然低。
其四,同質化嚴重。企業缺乏研發投入,自主創新能力薄弱,仿制、抄襲現象普遍,產品同質化嚴重,導致企業技術層面相對萎縮,缺乏生命力。影響市場營銷,嚴重阻礙了定制家具行業的革新和發展。
其五,從業人員素質不高。定制家居企業生產人員職業化程度低下,普遍存在管理松散、執行力缺失等現象,嚴重阻礙了企業的成長與壯大。
雖然現在定制家居行業市場與傳統家具市場相比,不值一提,但是發展潛力巨大,未來十年中,必將成指數倍增長。定制家居將每一位消費者細分為一個市場,對設計、生產、配送、安裝要求更加嚴格,企業必須要有一定實力,告別依靠高投入、粗獷式的外延性擴張來實現增長的方式,依靠技術革新、資源整合、優化管理、精細營銷等綜合軟實力,進入新的發展階段。