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                    娛樂營銷卷土重來，家居業大佬變身“娛樂大亨”
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          娛樂營銷卷土重來，家居業大佬變身“娛樂大亨”
          
                
          
                    2017-08-14 11:28:08
                    
                     
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在當下這個快節奏時代，娛樂已經成為我們生活中必不可少的元素之一，娛樂心態變得非常重要，娛樂營銷也開始大行其道。20 13年前后，慕思、博洛尼等一線家居品牌，曾掀起過一輪微電影營銷的熱潮。步入2017年，一度沉寂的娛樂營銷卷土重來。因此，對于不促不銷的家居行業而言，今年最不缺的除了隨時隨地的優惠打折，還有花樣繁多的娛樂營銷。
          

          
攜手喜劇IP，傳遞歡樂真諦
          

          
2017年，從贊助“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節目，到“快樂家庭，人生贏家”的年度營銷主題，再到多維度致敬“歡樂”的全新展廳……插上了資本翅膀的歐派，似乎不再滿足于曾經的“有家有愛”，開始在通往歡樂的路上，一路狂奔。繼各種真人秀后，喜劇類節目已成為席卷流量的當紅炸子雞。2017年，歐派衣柜將目光瞄準喜劇類節目的標志性IP《歡樂喜劇人》，同時贊助了“歡樂喜劇人”大電影和“歡樂喜劇人”綜藝節目。歐派衣柜營銷總經理楊鑫表示，現代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒，既是喜劇類IP走俏的原因，同時現場也是歐派做“快樂家庭，人生贏家”主題延伸的初衷所在。
          

          
請明星站臺，舉辦明星簽售會
          

          
7月22日，TVB著名演員陶大宇空降湖北光谷歐亞達詩尼曼活動現場，瞬間點燃粉絲熱情，現場尖叫聲一片。陶大宇一登場，立馬燃爆了，他是《刑事偵緝檔案》中神勇警探張大勇，癡心癡情;他是《一號皇庭》中的江承宇，精明練達。對于熱愛港劇的朋友來說，陶大宇主演的電視劇是他們青春的印記。陶大宇在接受現場訪問時表示：個人非常喜歡詩尼曼的產品設計風格，時尚不失溫馨，很有家的感覺。最重要的是詩尼曼一直堅持做綠色環保產品，非常符合個人對家居環境的要求。          

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低調的家居業大佬緣何變身一擲千金的“娛樂大亨”？
          

          
“從2016年開始，引入演唱會的音樂節、歌友會已成為家居建材行業的一種新興熱門營銷模式。”映山紅營銷策劃有限公司總經理陳華杰透露，今年上半年，該公司已接下了100多場音樂會承辦訂單。
          

          
是什么原因讓原本低調的家居業大佬，搖身一變成了一擲千金的“娛樂大亨”？其實娛樂營銷并不是一個新詞，其近兩年的崛起跟科技發展、媒體市場格局重新洗牌以及中國娛樂產業整體呈現出井噴態勢有關。與此同時，誠如歐派衣柜營銷總經理楊鑫所言，娛樂營銷的崛起，也與現代人生活壓力大，需要緩解緊張焦慮的情緒有關。          


          定制家居
          
家居企業熱衷娛樂營銷的另一個原因是”有利可圖“。請明星代言，至少一年也要上百萬元，而請明星參加商業演出的出場費，一般也就10多萬元一場。”舉辦一場音樂會大約花費20-30萬元，通?？蔀樯碳規?0 0 -600萬元的實際回報，品牌宣傳效應更不用說，這讓很多企業嘗到了甜頭。且配備有專業導演、舞美、燈光、音響的主題音樂會，相當于一個小型私人訂制音樂會，比一般的商業演出更能帶給客戶不一樣的藝術享受和欣賞價值。
          

          
市場上的娛樂資源從形態到數量增速很快，明星比任何時候都受品牌、媒體、娛樂資源的關注與追捧。但是，隨著自媒體的崛起和發展，品牌借助明星玩娛樂營銷，必須要讓明星從幕后走到臺前，從遠距離的“高冷”到可互動溝通的“親近”，從臉譜化的形象到更趨生動的“人設”，并盡可能選擇多樣的合作形式。除了品牌代言人主演的影視劇、真人秀廣告植入，還可以舉辦主題演唱會，又或者邀請明星通過自媒體、直播平臺與品牌內容進行互動，為品牌圈粉等等。          


                
          
                
          
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