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                    >家居資訊>
                    雙12落下帷幕，家居建材行業這次沒有狂歡
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          雙12落下帷幕，家居建材行業這次沒有狂歡
          
                
          
                    2016-12-16 17:10:21
                    
                     
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　　“擁抱互聯網”幾乎成了近幾年家居建材行業廠家的共識，剛過去的是雙11銷量也能看出來。可是同樣作為促銷節點的雙12，家居建材行業卻顯得很冷靜，雖然也有折扣、宣傳，可是在活動力度、還是推廣力度都遠遠比不上雙11.可是從家居建材整體行業來看對雙2并不熱衷，原因何在？
          

          
　　首先我們了解一下什么是雙12？
          

          
　　雙12“親親節”是淘寶對12.12推出來的節日，“親親”即賣家加買家。淘寶作為C2C的電商購物平臺，買賣家無疑是其中完成交易的兩個重要角色。2015年雙12活動主題是“淘了個趣”，今年以買家和賣家為主題，買家有需求，賣家來供應，更加接地氣。
          
 

          

          
　　不止是線上，就線下賣場而已，也沒有布置雙12的促銷活動。究其原因，主要是因為促銷活動日?；?，這些大型賣場基本上每周都會有相應的促銷活動，而且不少活動讓利幅度也很大，但是對于消費者而言過多的活動也降低了其關注度；其次是自去年賣場集體抵制天貓以來，家居賣場對于互聯網商城的態度很謹慎。
          

          
　　雙12家居建材行業“安靜”背后的原因何在？
          

          
　　1.雙11帶來售后問題還未解決
          

          
　　雙11狂歡過后，預支了不少消費力，不少商家還在處理售后問題。發貨、退貨、持續跟進、換貨等等，都是需要時間去消耗的。雙12的地位較為尷尬，與雙11相差只有1個月，短時間能，商家就算消耗了雙11的訂單，也沒有時間去準備雙12的狂歡。
          
 

          

          
　　2.產品品類因素
          

          
　　與服裝、生活用品等快消品不同，家居類產品不僅單值大、而且使用周期長，對于此類產品，消費者往往不會在短時間內多次下單選購。而且家居產品生產周期長，供貨周期也遠遠長于服裝、食品、生活用品等快消產品，11月11日下訂單，12月12月仍未到貨的情況占據了一定比例。
          

          
　　3.時間節點影響也很大
          

          
　　冬季裝修施工人員會遇到諸多限制，一直就是家裝淡季。更何況12.12接近過年，而中國人的傳統是年前家具就要入場。按定制家具30-45天的定制周期來看，加上上門測量，出效果圖的時間，在十月前訂購較為合理，十一月已經是最晚訂購時間了，更不要說十二月了。
          
 

          

          
　　4.提前消耗購買力
          

          
　　“雙11”銷售業績異?；鸨谋澈?，其實是虛假繁榮，也正因為如此，這種“繁榮”只能出現一次。很多店鋪會提前幾天、甚至提前一個月就將優惠信息公布出來，但是消費者卻只能等到“雙11”當天才能享受優惠，這直接導致了這些意向客戶群一直，按兵不動，直至“雙11”當天才真正下單，從而讓“雙11”當天的銷售數據一路飆高，同時也消耗了近兩個月的購買力，導致雙12購買無力。
          

          
　　就雙12時間節點而已，前有雙11消費飽和，后有圣誕、元旦大型促銷活動，從商家角度，沒必要去搶這個時間，不如好好做一場大型活動。事實上不少家居電商只是把雙12看做一個過渡時期，雙12促銷宣傳不溫不火，效果自然也就一般了。


                
          
                
          
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          不滿意不收費，滿意再下單
          
                
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
                    
                    
          
                        
                    
          
                
          
            
          
            

                    
                        
          
                              
            
                
                    
          
                          
        
          
    
          

          




          
		
          
			
			
            
          
                	 
                
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