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                    信息時(shí)代勢陣來襲，地板行業(yè)需迎新營銷模式
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          信息時(shí)代勢陣來襲，地板行業(yè)需迎新營銷模式
          
                
          
                    2015-05-20 14:43:11
                    
                     
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　　近年來，伴隨地板市場上競爭日趨白熱化，促銷已然成為市場上的常態(tài)競爭手段。但隨著人們的消費(fèi)愈發(fā)理性，地板企業(yè)的促銷活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者已經(jīng)不再具備吸引力。在這種情況下，團(tuán)購作為一種促銷聯(lián)盟形式，逐漸受到企業(yè)的青睞。


          
信息時(shí)代勢陣來襲，地板行業(yè)需迎新營銷模式
          

          
　　“團(tuán)購”發(fā)起的初始目的是商家集中資源或利用閑置資源，打出低價(jià)，換回的是廣告宣傳效應(yīng)，設(shè)置截止時(shí)間是為了讓消費(fèi)者感覺僅此一次，獲得較大優(yōu)惠，而不會(huì)影響商家的正常定價(jià)。然而，隨著各行各業(yè)團(tuán)購活動(dòng)的越來越頻繁，不少消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購已經(jīng)司空見慣，產(chǎn)生了一種“審美疲勞”，參與團(tuán)購的積極性降低了，對(duì)團(tuán)購的信任度也有所下降。
          

          
　　地板這一傳統(tǒng)行業(yè)的團(tuán)購活動(dòng)更是無法避免這個(gè)狀況，很多消費(fèi)者對(duì)待地板團(tuán)購?fù)?jǐn)慎，積極性也更低，這讓許多進(jìn)行團(tuán)購活動(dòng)的地板企業(yè)很尷尬。其實(shí)，不僅是消費(fèi)者，連商家也已經(jīng)疲于應(yīng)戰(zhàn)。地板大品牌幾乎不參加團(tuán)購活動(dòng)，“團(tuán)購活動(dòng)為了吸引消費(fèi)者，商家勢必把價(jià)格降得很低，但大品牌已經(jīng)是一個(gè)長期以來穩(wěn)定的價(jià)格，本身利潤空間不大，是以質(zhì)量和口碑為優(yōu)勢占據(jù)市場，也不可能為了一個(gè)活動(dòng)隨便降價(jià)，所以參不參加團(tuán)購沒有很大差別。”
          

          
　　曾幾何時(shí)，團(tuán)購頗受地板等家居企業(yè)和消費(fèi)者的歡迎。一方面，地板企業(yè)可以在增加銷售額的同時(shí)給產(chǎn)品做一次宣傳，另一方面，消費(fèi)者可以通過團(tuán)購買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。然而，隨著競爭的白熱化以及參與團(tuán)購企業(yè)數(shù)量的增多，不僅團(tuán)購的利潤越來越低，而且消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑聲也越來越大，現(xiàn)如今，地板團(tuán)購已陷入了進(jìn)退維谷的狀態(tài)當(dāng)中。
          

          
　　與此同時(shí)，市民的消費(fèi)也越來越趨于理智。很多消費(fèi)者覺得畢竟地板買回去就要用很久，只看價(jià)格也行不通，團(tuán)購要主要看產(chǎn)品，有些團(tuán)購價(jià)格優(yōu)勢不明顯，就不考慮團(tuán)購了，有些優(yōu)勢很明顯自己又喜歡的就考慮參加。并且大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)貨比三家，團(tuán)購不一定是性價(jià)比最高的，有消費(fèi)者就表示在門店得到的優(yōu)惠比團(tuán)購還要多。
          

          
　　在白熱化的競爭市場上，地板企業(yè)將發(fā)展命運(yùn)完全寄托在促銷上顯然并非長久之計(jì)。伴隨市場競爭形勢的愈發(fā)嚴(yán)峻，以及消費(fèi)者愈發(fā)理性，地板企業(yè)創(chuàng)新營銷模式，贏得市場商機(jī)才是制勝市場的有效方式。


                
          
                
          
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          0元設(shè)計(jì)
          
                
          不滿意不收費(fèi)，滿意再下單
          
                
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
          
                        
          
                            
                        
          
                        
                    
          
                    
                    
                    
          
                        
                    
          
                
          
            
          
            
          
                
          
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