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                    衣柜品牌雙十一,線上線下結合是關鍵
                
          
            
          
        
          

        
          
            
          
                
                
                
          衣柜品牌雙十一,線上線下結合是關鍵
          
                
          
                    2015-11-05 15:59:13
                    
                     
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2015年已經到十一月初了，這意味著近幾年火熱異常的銷售爆點“雙十一”即將到來。在傳統銷售渠道發展受限的背景下，越來越多的家居品牌開始發力電商。在業內人士看來，標準化的家居產品更容易在雙十一網購促銷中獲利，而對于衣柜等大件產品而言，電商促銷壓力更大。不過，如今O2O模式崛起，衣柜企業可以借網絡營銷，在門店消費，線上線下消費并不沖突。比如詩尼曼衣柜作為定制衣柜行業中唯獨兩家進駐雙十一主會場的企業之一，線上線上開展雙十一萬店同慶。進行的如火如荼。
          
 

          衣柜雙十一
          
 
          
家居行業 雙十一促銷日益火熱
          

          
從去年“雙11”期間家居業的銷售業績來看，這個節點對于品牌的推廣、產品的銷售都起到巨大的推動作用。以前每年十一長假以后的11月份，對于家居行業來說都是淡季。12月份到春節前進行沖刺，促銷活動多一些，銷售業績還不錯。但現在“雙11”已經反超十一等傳統節假日，成為重要的銷售節點。
          

          
在標準化商品、成品越來越成熟的時候，傳統家居賣場提供的商品基本上都能在網上家居商城或者天貓淘寶店找到，實體店客流不斷向市場各個渠道滲透。網絡購物節成為商家業績突破的愈來愈重要的促銷節點，各商家在“雙11”到來之際，勢必掀起一番促銷大戰。對于傳統衣柜的企業而言，“雙11”營銷還停留在常規的促銷活動上，影響較小。隨著“雙11”成為銷售大勢所趨，很多衣柜經銷商也是借勢做活動，推廣產品或品牌。另一方面，是否具備互聯網思維，做好產品的線上下線對接成為關鍵。
          
 

          詩尼曼雙十一
          
 
          
雙十一 衣柜品牌借力促銷
          

          
以前11月份并不是重要節點，在互聯網做起來后，迅速成為重要節點，因為以前11月是淡季，沒什么活動可做，也沒什么噱頭，現在“雙11”調動起消費者的消費沖動和熱情，造成了消費熱。除線上企業外，傳統衣柜企業也因為消費節點的變化，開始重視“雙11”。有線上產品的要做“雙11”，沒線上產品的也利用這個節點增加銷量，進行促銷。
          

          
除此之外，“雙11”的節日雖然來自網絡，在這個節點也有一些定制衣柜品牌與網絡平臺聯手開啟營銷活動，但是與線下賣場沖突并不大。相對而言標準化的家居品比較適合網絡銷售，但是大部分衣柜等產品需要消費者線下體驗、定制，店面消費也更能保證售后服務。有的品牌雖然開始網絡營銷，但是還是需要在線下店面落單，所以，“雙11”線上線下消費并不沖突。因此，衣柜品牌借雙十一促銷勢在必行。
          

          
值得注意的是，從目前消費趨勢來看，剛需消費逐漸成為主流，消費更加理性，有著“客單量上升、客單價下降”的趨勢。因此，對于衣柜品牌來說，如今的營銷活動不僅僅考驗品牌的優惠力度，更考驗品牌影響力誰更強勢，簡單的折扣送禮并不能保證營銷活動的成功。衣柜品牌只有為消費者提供實實在在的好產品，加強營銷創新才是關鍵。
          

          
   
          
 


                
          
                
          
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